Túnel Treloso
Imagine um pacote de biscoito gigante recheado de brincadeiras do começo ao fim. Agora pare de imaginar e conheça o Túnel Treloso, uma estrutura de 30 metros com muita trela (diversão) para estreitar os laços entre pais e filhos, que tive a oportunidade de participar como redator, da concepção do túnel até a campanha de divulgação.
Teaser
Um presskit com muito biscoito e algumas trelas foi enviado para inflienciadores com crianças. Assim, já dava pra sentir um gostinho do que vinha pela frente.
Lançamento
Os recebidos foram apenas a prévia daquilo que estava por vir: uma visita exclusiva no Túnel Treloso. Após um café da manhã no Shopping Recife, os influenciadores foram trelar com a criançada.
Filmes
Após toda a expectativa criada, o público foi convidado para participar da atração de forma 100% gratuita.
Trelas (brincadeiras)
Fizeram parte do circuito o Emaranhado Treloso, que é uma cama de gato; Tubotrela, um desafio de passagem por túneis de tecido. Saltrelinha, uma amarelinha com jump; Equilibritrela, piscina de bolinhas com obstáculos; e Trelaventura, parede de escalada fechando as brincadeiras.
Social Listening
Foram monitorados 1.349 posts entre os dias 17/07/2023 e 15/08/2023 e as menções positivas foram 87,8% do total. 9,7% foram neutras e apenas 2,4% foram negativas. Os elogios destacaram a ação como uma ótima atração gratuita de lazer para as férias com as crianças. Mais de 27 mil pessoas trelaram no túnel e mais de 2 milhões se engajaram nas redes da marca.
Awareness
Os visitantes eram incentivados a compartilhar o seu momento Treloso nas redes, promovendo de forma orgânica muitas postagens relacionadas a ação. O repost desses momentos no Stories acabou se tornando uma editoria durante o período em que o túnel ficou ativo.
Como tudo começou
O Túnel Treloso, como muitas ideias, surgiu de um insight simples: o que podemos fazer para as pessoas de todas as idades voltarem a ser crianças? A partir daí, um pacote de biscoito gigante repleto de trelas funcionaria como um portal. Ideia é um bicho doido. Essa não era a que estava no topo da lista, mas hoje eu olho para trás e penso que tinha que ser ela mesma.
Produção
Depois que a coisa tá pronta parece que foi fácil, né... mas só parece. O maior ~desafio~ desde o primeiro momento na hora de produzir foi deixar o túnel no formato de um pacote de biscoito de verdade. Em momentos como esse você colhe os frutos de um branding bem feito, pois bastou o visual da embalagem e nada mais.
MINHA FUNÇÃO: REDATOR