Equatorial Energia | Segurança Energética
Estratégia Digital
Tradicionalmente a temática da segurança não desperta tanto interesse no público, portanto, o caminho que escolhemos foi adotar uma linha mais próxima aos conteúdos que as pessoas costumam consumir. Escalamos para protagonizar a campanha um novo fenômeno da internet: a Dona Sônia, personagem criado e interpretado pelo ator Glauber Cunha, com 2,4 milhões de fãs. Trouxemos a Dona Sônia para sua primeira campanha publicitária. Ao substituir a histórica abordagem de "choque" no tema da segurança, por um approach mais leve, transformamos comunicação obrigatória em comunicação de marca, contribuindo para melhorar os índices de imagem da Equatorial nos estados onde atua.
Reels
Aproveitamos o momento de alta do Reels e criamos esquetes com diversos mitos, fazendo as pessoas pensarem em como elas podem acreditar em coisas absurdas e não se importarem com o perigo real que, muitas vezes, está ao lado por conta do mau uso da energia elétrica.
Caixa de Perguntas
Sempre que uma esquete era publicada, uma "caixa de perguntas" era criada no Story. As dúvidas mais importantes eram respondidas de volta no Reels pela própria Dona Sônia. Por conta da boa aceitação, a estratégia passou a fazer parte do always-on da marca.
Spots
Seguindo a linha das radionovelas, a série de spots tinha o intuito de alcançar aqueles que não estão nos grandes centros urbanos. Vale destacar que o maior índice de acidentes com energia elétrica acontece justamente na zona rural, onde o rádio permanece com sua relevância.
Espelhos
Galinhas
Manga
MINHA FUNÇÃO: REDATOR